Det stormar i SEO-grytan

De senaste veckorna har nog varit de mest händelserika i Sökmotoroptimeringssverige på mycket länge. Det började med att Ted Valentin fick sina kartsajter straffade och sedan fick straffet hävt genom att DI hörde av sig till Google. Det här är enormt intressant, jag har aldrig hört talas om något liknande förut. Men det verkar ändå inte ha löst sig, när jag träffade Ted igår så sa han att han ännu inte var tillbaka och idag fick han svar från Googles forum där en anställd gav en förklaring till att sajterna straffats.

Jag är i och för sig inte särskilt förvånad över att Google straffat kartsajterna. Ted har genom smarta databaskopplingar lyckats bygga enormt mycket innehåll, med inte fullt lika mycket content (ni förstår vad jag menar), till nivåer som kan liknas vid tag-spam. Men det känns ändå både tråkigt och konstigt att hela sajterna ska straffas, som Ted säger är ju han sajter de överlägset bästa träffarna på många sökningar. Jag använder själv ett par av sajterna varje vecka.

Sen kom nästa bomb; Jajja stämmer Nikke för hans negativa bloggposter om företaget. Hela historien känns väldigt märklig då Jajja efter Nikkes anklagelser om bloggspam gick ut i media och erkände att de sysslat med och sen stämmer honom. Dessutom är det väldigt beklagligt för branschens redan smutsiga rykte.

Samme Nikke publicerade några dagar senare en lista med personer inom SEO han skulle vilja samarbeta med, där han hade den goda smaken att rekommendera mig och Joel. Verkligen kul att bli omnämnd i samma sammanhang som många personer som jag både ser upp till och har stor respekt för på många plan. Tack Nikke, vi samarbetar gärna med dig inom sökmotoroptimering och annat i framtiden!

Fotnot: Jag hade från början tänkt vara helt neutral i den här posten, men det gick inte så bra. Heja Nikke!

Transparens är etisk SEO

Det pågår nu en ganska stormig debatt inom SEO-världen angående spam-bloggar och andra fulmetoder som används mot kunder. Jag tycker dock att debatten missar lite av poängen. Den kretsar främst kring att många stora SEO-bolag använder så kallade spam-bloggar för att ranka upp sina kunders sajter.

Att företag använder fula metoder tycker jag egentligen inte är något större problem. Visst är det inte bra för branschen på lång sikt och jag tycker att sökmotoroptimering bör handla om att bygga bra webbplatser, inte spam. Men vad som i mina ögon är det stora problemet är att de företag som använder dessa metoder spelar på sina kunders okunskap. Visst, de fulmetoder som diskuteras flitigt nu är väldigt effektiva, men de har ganska stora risker. Det kan i många fall skada kunderna sökmotorplaceringar, istället för att förbättra dem. Jag skulle inte tippa att allt för många av de kunder som köper dessa tjänster är medvetna om dessa risker. Detta problem är det som givit SEO-branschen dess smutsiga rykte.

Jag tror inte på att skapa ett beroende av konsulten hos kunden, utan att skapa förståelse hos kunden så att den på sikt kan sköta sitt SEO-arbete själv. För att lyckas med det krävs en ökad transparens är det som krävs hos SEO-bolagen. Att våga vara öppna och faktiskt kunna visa kunden vad man gör borde vara ett krav! Sen får man använda vilka metoder som helst, bara kunden är medveten om riskerna.

Varumärken i sökresultat och affiliate-program

En sak som diskuterats flitigt den senaste tiden är varumärken och SEO. Främst är det fallen med Dan och UPS och Advertiser och Hewal. Både Hewal och UPS har fått sina varumärken allvarligt skadade av detta. Nikke har skrivit en mycket bra analys av hur det gick till med Hewal.

Jag tänkte kolla på detta med varumärken i sökmotorer ur en annan synvinkel. En följd av att företag skapar ett affiliate-program är att det oftast ploppar upp ett antal sajter som börjar ranka på företagets namn. Dessa sajter rekommenderar självklart företagets produkter. Great success!

Men vad händer den dag då företaget lägger ned sitt affiliate-program?

Case: Chokladogram.se

Chokladogram.se hade tidigare ett affiliate-program hos Affiliator, men valde att avsluta det i november(?) förra året. Även om chokladogram har börjat bli ett välbekant ord, motsatsen till blommogram, så är det likväl Chokladogram.se’s företagsnamn och varumärke.

Gör man en sökning på “chokladogram” hittar man ungefär lika många affiliate-sajter som andra sajter som skriver om Chokladogram.se. Problemet med dessa är att de inte länkar till Chokladogram.se längre, utan deras konkurrenter.

På Kärleksgåva.se har jag en text om just chokladogram, där jag tidigare promotade Chokladogram.se. När de la ner sitt affiliate-program blev jag tvungen att hitta en nya annonsör att jobba med. Valet föll på Godisboxen.se. Sedan nyår har jag levererat 120 klick och 13 sales till Godisboxen. Utslaget på ett år blir det en förlust på nästan 80kunder/år.

Nu är ju inte min sida ensam. Ett annat exempel är Anders Granströms Kärlekspresent.se, som rankar betydligt högre än jag på frasen “chokladogram”. Han har som tur är för Chokladogram.se inte lagt till någon affliliate-länk till någon konkurrent än, så där ger de inte bort kunder i alla fall, bara missar dem.

Det finns ett par till som syns bra och om man räknar med att vi är totalt 4 stycken som var och en i snitt levererar lika mycket som jag går Chokladogram.se alltså miste om ca 250/kunder per år.

Jag vet inte om detta är en vanlig företeelse eller ett enstaka fall. I vilket bör man helt uppenbart tänka efter innan man börjar startar sitt affiliate-program. Det är inte bara att testa ett tag.

Om någon från Chokladogram.se skulle läsa detta så får ni gärna kontakta mig så ska vi nog komma fram till en schysst deal.

Ytterligare anledningar till att satsa mot toppen

Att “The winner takes it all” gäller för sökmotoroptimering är de felsta ganska ense om. Se till exempel mitt inlägg om en heat-map från Googles sökresultat.

När jag googlade nyss såg jag en sak som jag aldrig sett förut. När jag stavade fel på ordet styrketräning kom som vanligt “Menade du…” upp. Men under det fanns länkar till de två översta träffarna för det rättstavade alternativet. Visar ytterligare på hur viktigt det är att nå topplaceringarna.

Affiliate-länk i SERP:en

När jag sökte på “Godisboxen” idag på Google dök det upp en sak jag aldrig tidigare sett. I sökresultatet fanns en affiliate-länk insmugen. Se bild:

Jag kan inte tänka mig att detta kan få några större konskvenser. Den kan väl inte få några större antal klick och jag tror inte att det är någon risk/chans att det börjar dyka upp på mer konkurrensutsatta fraser.

Men varför dyker det upp över huvudtaget? Jag har aldrig sett det tidigare. Min teori är att Google inte klarar av att följa redirecten till affiliate-programmets hemsida och helt enkelt bara ser en tom sida med en schysst inlänk.

Är det någon som har mer på fötterna och kan komma med en bättre förklaring?